Sinds 1928 zit de familie Keizer al in de vis: Het is 1928 wanneer Johannes begint met het verkopen van verse vis. De zaken gaan goed. Zo goed zelfs dat zoon Bernard in de jaren vijftig het bedrijf voort kan zetten. Op 12-jarige leeftijd wordt ook diens zoon Hans opgenomen in het bedrijf. Met zijn van spaarcenten gekochte bakfiets verkoopt hij vis aan de straat. Jaren later is Vishandel Keizer niet meer weg te denken uit het Enschedese straatbeeld. Roy staat als vierde generatie aan het roer en verkoopt vis onder de vertrouwde slogan: Wees wijzer, koop vis bij Keizer!